1月7日，隨著中糧福臨門故宮“仁”文化巡展北京站的成功舉辦，這場輻射全國的文化盛宴圓滿結束。

作為大眾熟識的品牌，中糧福臨門不僅為故宮600年華誕送上了最好的誕辰之禮，也讓人通過一場場妙趣橫生的活動，記住了福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油這位“花生油中三好生”；同時，更讓消費者感受到了中糧福臨門對創新精神的追求、對文化傳承的堅守，以及作為國民糧油的品牌格局。

用思維創新引領品類革命

花生油是我國發展勢頭最強的油脂品類之一，數據顯示，我國花生油年均消費量約為300萬噸左右，高端花生油市場的年增速更高達20％以上，各大品牌都期望在其中占據一席之地。

為了在琳瑯滿目的花生油市場殺出一條血路，中糧福臨門從消費者需求出發，在產品研發思路上另辟蹊徑，以產品品質為核心，率先開拓了花生仁油的品類藍海。

在沂蒙限定精選花生仁以及現代科技與土榨工藝三重提香結合的基礎上，對花生仁進行了去紅衣的技術處理。這種只取白果仁榨油的做法，不僅凸顯了堅果原本的味道，更不含紅衣的焦糊味。

另外，去紅衣的過程中，花生芽自動脫落，去除了花生芽中的苦澀味道，使食用油產品風味更穩定、更持久。

同時，獨特處理過的花生仁用現代科技與土榨工藝三重提香結合，自然能讓中糧福臨門的產品風味發揮到最佳。

這種用創新思維推動工藝、品類革命的創新，不僅讓花生油行業天花板再次提升，更給國人的食用油提供了新的消費體驗。

用多渠道拓展實現穩定增長

“酒香也怕巷子深”，為了讓這款好產品迅速走到千家萬戶的餐桌，在渠道開拓上，中糧福臨門也別出心裁，通過線上線下多維渠道合作，讓產品觸達更廣泛消費人群。

例如在線上，中糧福臨門與國內頂級電商平臺京東成為重要戰略合作伙伴。中糧看中的便是京東在數據共建、全渠道合作、用戶運營等方面優勢。去年12月，在京東首發的中糧福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油故宮600年紀念款“花開富貴（綠）、納福迎祥（紅）、福祿壽美（藍）、祥麟送瑞（黃）”，剛一發布，便被迅速搶購，正是雙方將各自優勢發揮到最大的成果。

在線下，中糧福臨門與國內各大渠道商都建立了普遍的深度合作。以威海為例，中糧福臨門與選品嚴苛的家家悅集團成為渠道合作伙伴，保障了中糧產品精準觸達消費者。

用文化傳承奠基營銷新思想

從產品到渠道，再到品牌，中糧福臨門始終堅守著創新的本質——思維創新。

2020年底，中糧福臨門與故宮再度牽手。福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油不僅繼續成為《上新了·故宮》第三季的指定產品，還與故宮IP深度價值挖掘，借600年之際獻出大禮，開啟了一場輻射全國、圈粉線上線下的全民文化狂歡盛宴——故宮“仁”文化全國巡展。

線下活動賦予參與者“鑒寶官”身份，充分調動他們看、玩、聞、思等全感官體驗，將活動濃厚的“仁”文化氛圍推向極致。同時，通過故宮文創潮禮的定制周邊，特別是擁有“軟萌可愛”靈魂造型的“福大仁”盲盒手辦，將線上、線下的諸多年輕人和家庭用戶緊緊鎖住。這些以文化傳承為主旋律的創新活動形式，不僅賦予了這場活動最有趣的靈魂，更激發了每一個消費者，對“仁”文化的認知和踐行。

在糧油領域，這樣的形式實屬福臨門首創，其最大的特點便是以文化傳承為主線、以沉浸式體驗為形式，不僅全面調動起國民參與意愿，更將一個大企業高格局的精神營銷體現得淋漓盡致。業內人士贊許道，這場“活態傳承活動”無論對產品，還是品牌，更或是中國文化，都是一次教科書似的“智慧三贏”。

中糧福臨門在油脂行業的深耕接近三十年，已經擁有完整的產業鏈王國。如今，在品質穩定性和高端性得到最高保障的同時，中糧福臨門也已逐漸開啟其更大的“雄心”，讓品牌蘊含的創新思維成為引領行業不斷升維的“武器”，在推動中國品牌成為“全球符號”的過程中貢獻一份力量。