12月14日，“故宮來仁了”福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油故宮600年紀念款京東首發暨故宮“仁”文化全國巡展啟動的發布會，在北京隆重召開。

正值故宮600年華誕，中糧福臨門不僅重磅首發了故宮版跨界新品，其與故宮合作的文化盛宴——“仁”文化全國巡展，也以北京為起點展開，走向唐山、威海等城市。同時，福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油也作為《上新了·故宮》第三季指定產品，繼續帶領熱愛中國傳統文化的消費者探尋紫禁城的秘密……

一系列與故宮IP的深度鎖定，一場場與故宮“仁”文化極富創意的文化碰撞，不僅讓這位“花生油中三好生”脫穎而出，成為國人“愛嗑”的最“香”CP，同時也讓中糧福臨門這架行業航母駛向更大的藍海。

以“仁”為本，為品類注入新靈魂

本次京東首發的故宮600年紀念版共有“花開富貴（綠）、納福迎祥（紅）、福祿壽美（藍）、祥麟送瑞（黃）”四款，不僅在設計上巧妙地結合中國傳統福文化的吉祥符號，飽含文化底蘊，在品質上也貫穿了以“仁”為本的品類創新精髓。

只選沂蒙限定好“仁”，只取白果仁，創造了該產品最大的品類區隔，開創了花生油品類的先河。因為只有擁有好山好水加上得天獨厚砂礫土地質的中國花生之鄉——沂蒙山區才能產出中國頂級花生。同時，通過分級、色選、去紅衣等精細化處理，才打造出真正的“好原料”，讓油品堅果味道更為凸顯，不含紅衣的焦糊味；讓花生芽自動脫落，去除苦澀味道，使風味更穩定、更持久。

“好原料”只是造就這款“御用產品”的第一步，在此基礎上，讓中糧現代科技與傳統土榨十法優勢達到最精妙平衡的“好工藝”，才能真正將“好味道”發揮到極致。而這份匠心的背后，是國民好油中糧福臨門堅守的“仁心品質”。也正因為這份央企用心，在產品去年11月剛上線不久，便獲得“生態沂蒙山優質農產品”的權威肯定。今年10月，中糧福臨門再度獲得“花生油企標領跑者”稱號。

中國是花生大國，每年產量占世界產量的40%，因此造就了花生油脂加工企業遍地開花，各類花生油品牌廣泛林立。而對“仁”的追求，讓中糧福臨門完成了從原料到工藝再到味道的創新，在行業同質競爭愈演愈烈的時代，打開了一條品類創新升級的藍海之路，也為花生油品類更新迭代，書下了濃墨重彩的一筆。

價值深挖，用“仁”文化激活傳承精神

活動重頭戲故宮“仁”文化全國巡展現場，吸引了諸多消費者的熱情參與。豐富多彩的互動游戲、知識問答、文化鑒賞等，讓化身“鑒寶官”的消費者與中國傳統文化的智慧碰撞產生了激烈的化學反應；“軟萌可掬”的福臨門故宮跨界版定制禮品，又讓每一個消費者在傳統文化與國潮文化中找到了釋放快樂的體驗……

如果說中糧福臨門的產品創新為花生油品類注入了新活力，那么這場與故宮“仁”文化的浸潤通融，才是品牌與消費者創造更高層次溝通的精髓。

“仁”文化不僅是中國根基文化儒學的核心，也是被歷代帝王推崇的治世、為人之道。對于中糧福臨門來說，其與600歲的故宮，有著一脈相承對好“仁”的堅守和傳承；而對于消費者來說，中糧福臨門也期望通過一場場的文化盛宴激活他們心中對中國傳統文化的價值認同和傳承。

消費者對這場文化盛宴的積極態度，其實從預熱開始便體現出來。12月12日，中糧福臨門在微信平臺的H5互動小游戲，一經發布便引來眾多粉絲的熱情參與；在以文化傳承為品牌責任的價值認同下，13日，包括梅林、山萃、西貝莜面村、六個核桃等在內的諸多品牌在微博聯合發起的“以仁相待，以質會友”互動話題力挺，也吸引了數億消費者的關注。在線下，這些品牌也將跟隨巡展的每一站，向大眾傳遞故宮深厚的“仁”文化底蘊。

從1993年第一桶食用油下線至今，中糧福臨門一直以“守護營養健康、保障國民餐桌”為使命，成就了一款款國民好糧油。

未來，中糧福臨門將以“花生油中三好生”為中國傳統文化的傳承使者，在對“仁”文化的堅守、傳承和創新中，再次鑄就國民驕傲。